Como parte do seu Programa de Integridade, a BTS Comunicação, agência de publicidade com sede na capital baiana e atuação nacional, implementa ferramentas de compliance para o fortalecimento de sua cultura corporativa, alinhando-se aos padrões globais em um momento estratégico de crescimento e fortalecimento institucional.
A criação de um Comitê de Ética, formado por membros da agência e especialistas externos, foi o primeiro passo para a implementação dessas novas ferramentas. Esse comitê desempenha um papel estratégico na promoção da transparência e no fortalecimento de um ambiente corporativo ético e confiável.
O trabalho do comitê se materializou no desenvolvimento e na implementação de um novo Código de Conduta Ética, um marco que coloca a agência entre as empresas alinhadas às práticas mais avançadas no Brasil e no exterior. “Na BTS, atuamos para sermos reconhecidos no segmento de publicidade e propaganda não apenas pela qualidade e celeridade das nossas soluções criativas, mas também pela conduta ética, transparente e responsável nos relacionamentos internos, com fornecedores, clientes e concorrentes”, destacam os fundadores da agência, Ana Luisa Almeida, André Schaer e Gilmara Almeida, no texto que abre o documento.
Para consolidar a implementação das ferramentas de compliance, foi realizado um treinamento com os colaboradores, ressaltando a importância da conduta ética na construção de um ambiente saudável e seguro. Além disso, os membros do Comitê de Ética assumiram formalmente o papel de guardiões das normas estabelecidas, sendo responsáveis pela aplicação das regras e pela investigação de possíveis denúncias de descumprimento.
“A criação do Comitê de Ética e o primeiro treinamento realizado foram passos decisivos para consolidar nossa cultura de conformidade. Temos um time totalmente comprometido com a integridade e as melhores práticas do mercado”, afirma Ana Luísa Almeida, sócia-fundadora e presidente da BTS. “A independência do Comitê e a transparência na apuração de denúncias refletem nosso compromisso em garantir que o programa seja eficaz e genuíno”, completa.
BTS e a Cultura de Compliance no Brasil
A BTS conta com o suporte jurídico dos escritórios de advocacia Camargo & Vieira e Franco de Menezes Advogados, que acompanham de perto a implementação do Programa de Integridade. O advogado Lucas Sá, que também atua como Compliance Officer da BTS, destaca que o engajamento da alta liderança da agência e o constante processo de comunicação interna têm sido fatores essenciais para o sucesso das iniciativas.
Lucas Sá também comenta a evolução da cultura de compliance no Brasil: “Embora o Brasil já fosse signatário de pactos internacionais anticorrupção desde o final da década de 1970, foi a partir de 2013, com a Lei 12.846, que a cultura ética realmente ganhou força tanto no setor privado quanto no público”, explica Lucas Sá.
No entanto, o advogado observa que, no âmbito da publicidade, ainda são poucas as agências que investem de forma robusta em programas de compliance. “Apesar de ser uma tendência crescente, muitas agências ainda estão se adaptando a essa nova realidade. Aquelas que não investirem em programas transparentes e eficazes, que não sejam só de papel, podem colocar seus negócios em risco”, avalia.
Com o objetivo de concluir todas as etapas do Programa de Integridade nos próximos meses, a BTS se posiciona como uma agência preparada para os desafios de um mercado cada vez mais regulado, comprometida em manter altos padrões éticos e de conformidade.
Sobre a BTS
A BTS, um acrônimo de Baía de Todos os Santos, traz em seu nome uma homenagem a Salvador, cidade sede da agência. A criatividade e a originalidade para uma comunicação de interesse público mais humana – e mais relevante para as diferentes audiências – estão presentes no DNA da agência, que busca sempre a inovação e a excelência na criação de estratégias e campanhas publicitárias de sucesso para os setores público e corporativo em várias partes do Brasil.
A BTS conta com décadas de experiência dos sócios, os publicitários Ana Luísa Almeida, André Schaer e Gilmara Almeida, aliada à energia, criatividade e versatilidade do time. Essa combinação garante um atendimento personalizado, com ética e credibilidade, a segmentos diversos. Entre os clientes estão as prefeituras de Salvador, Fortaleza e Mata de São João; Saneago, Companhia de Saneamento de Goiás; Associação Baiana de Supermercados (Abase) e o Shopping Center Lapa.